Marketing social: Una huella positiva en el mundo

La responsabilidad social es hoy en día un diferencial, pero en pocos años será un requisito para mantenerse en el mercado.

Marketing Social. |
Marketing Social. |

Antes de empezar, definamos el Marketing Social: Philip Kotler y Gerald Zaltman tuvieron la visión de poder utilizar esta rama en causas sociales. Y se basaron en el siguiente concepto:

Así como se venden productos, se pueden vender, actitudes, ideas y comportamientos.

¿Cuál es el objetivo del Marketing Social?

Tiene como objetivo solucionar o mitigar problemas sociales de todo tipo. Pueden ser de diferentes rubros como salud pública, trabajo, educación, viviendo, transporte, medio ambiente, etc. 

¿Dónde se puede utilizar?

> Es utilizado por empresas y órganos públicos. 
> En campañas para obtener donaciones.
> Como elemento de conciencia sobre temas particulares.
> En eventos que no tengan interés comercial.

¿Cómo hacer una campaña de marketing social?

1. Descubre los valores en común que tienen la empresa y el consumidor.
2. Investiga e identifica las causas sociales que mejor se adecuan a estos valores. 
3. Elige una o más causas y determina los objetivos a corto, mediano y largo plazo.
4. Enfócate en estas causas siempre con los objetivos claros.

El marketing social puede traer enormes beneficios, no solo para la marca y el consumidor, sino también para toda la sociedad.

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